Menos peitos, mais cérebro: Calendário Pirelli inova para 2016 e troca corpos esculturais por mentes brilhantes

Há alguns meses, HT noticiou que a empresa italiana Pirelli estava lançando um livro comemorativo dos 50 anos de seu calendário exclusivo. Pois bem, parece que a marca de meio século não será lembrada na posteridade apenas pelo produto editorial, mas por significar um divisor de águas no conceito das pin ups escolhidas para posarem para o projeto, que não poderia estar mais distante daquele tradicional clichê de oficina. Para 2016, ao invés de escalar modelos como Naomi Campbell, Kate Moss, Adriana Lima e Gisele Bündchen sensualizando em alguma praia, os meses serão representados por ativistas sociais, embaixadoras da ONU, atletas, humoristas e outras mulheres que se destaquem mais pelo currículo e as conquistas profissionais do que pela beleza estonteante.

Na verdade, as fotos só trazem uma modelo no casting: Natalia Vodianova, que é mundialmente conhecida pelo seu engajamento social. “Nós precisávamos de mais de 12 meses. Não teve início ou fim, poderíamos ter continuado para sempre”, disse a fotógrafa Annie Leibovitz, responsável pelas imagens de gente como a comediante Amy Schumer, a tenista Serena Williams, a cantora Patti Smith; a blogueira/atriz chinesa Yao Chen; a artista Yoko Ono; a executiva da Lucasfilm e produtora hollywoodiana, Kathleen Kennedy; a presidente do MoMA, Agnes Gund; a escritora Fran Lebowitz; a presidente da firma Ariel Investments, Mellody Hobson; a atriz e editora Tavi Gevinson; a diretora de “Selma”, Ava DuVernay; e a artista iraniana Shirin Neshat.

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“Eles chegaram até mim com a ideia de que gostariam de tentar algo diferente, mas eu não os deixei passar da porta depois que começamos a fotografar”, disse Annie, que afirma ter tido total controle criativo sobre a edição do calendário, com o qual ela já colaborou em 2000. E, realmente, além de o casting contar com mulheres acima dos 70 anos, a grande maioria delas aparece completamente vestida, com algumas exceções como Schumer, Williams e Vodianova, que ainda assim são fotografadas de lingerie.

Natalia Vodianova, Serena Williams e Patti Smith (Foto: Divulgação)

Esta, entretanto, não é a primeira vez que o Calendário Pirelli resolve inovar. Em 2013, a empresa contratou o fotojornalista Steve McCurry para uma edição completamente feita no Rio de Janeiro, em que as modelos ganhavam destaque por suas iniciativas sociais e também apareciam vestidas nas fotos. Em uma época onde as mulheres têm clamado por maior visibilidade e igualdade de gênero, celebrar aquelas que fazem a diferença com os cérebros e não na objetificação do próprio corpo pode ter um impacto mais positivo a longo prazo do que o imaginado.